Next Gen Campaign Lab: Marketing-Studierende entwickeln TikTok-Kampagne für BMW Deutschland

Wie entsteht eine erfolgreiche TikTok-Kampagne für eine der bekanntesten Marken der Welt? Mit dieser Frage startet ein neues Projekt zwischen der HM Business School und BMW Deutschland im Seminar „Marketingkommunikation“ bei Michael Christoph Schmid, Dozent für Marketing.

Beim gemeinsamen Kick-off diskutierten Alex Beck, Social Media Manager BMW Deutschland, und Alex Kienlein, Leiter Digitale Kommunikation BMW Deutschland, gemeinsam mit Dozent Michael Christoph Schmid und den Studierenden das Projektbriefing. Dabei wurden zentrale Forschungsfragen, Ziele und die strategische Ausrichtung der Zusammenarbeit vorgestellt.

Die Mission des Projekts: Die Studierenden entwickeln kreative TikTok-Kampagnenkonzepte für BMW Deutschland. Das beste Konzept soll anschließend professionell produziert und auf TikTok veröffentlicht werden.

In den kommenden Wochen arbeiten die Studierenden an der Entwicklung ihrer Ideen – von ersten kreativen Ansätzen bis hin zur finalen Präsentation der Kampagnenkonzepte.

Das Projekt verbindet aktuelle Herausforderungen der digitalen Markenkommunikation mit praxisnaher Lehre und bietet den Studierenden wertvolle Einblicke in die strategische Social-Media-Kommunikation eines internationalen Unternehmens.