Marktforschung in der Praxis: Studienprojekt mit BMW Deutschland

Wie begeistert man die Generation Z für Elektromobilität im Premiumsegment? Mit dieser Frage beschäftigten sich Studierende des Bachelor-Schwerpunkts Marketingmanagement im Rahmen des Moduls „Konsumgütermarketing und Marktforschung“ bei Michael Christoph Schmid, Dozent für Marketing, in einem dreimonatigen Studienprojekt gemeinsam mit BMW Deutschland.

Im Mittelpunkt des Projekts stand die Frage, ob BMW mit seinen vollelektrischen Fahrzeugen bereits im Relevant Set der Generation Z in Deutschland verankert ist und welche Faktoren diese Position stärken können. Dazu führten die Studierenden eine quantitative Online-Befragung durch und analysierten unter anderem die Markenwahrnehmung, relevante Informations- und Kommunikationskanäle sowie die Erwartungen junger Konsumentinnen und Konsumenten an Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation.

Ein besonderes Highlight war die Abschlusspräsentation der Ergebnisse bei BMW Deutschland. Dort diskutierten die Studierenden ihre Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen gemeinsam mit Managerinnen und Managern aus Marketing und Vertrieb.

Das Projekt verdeutlicht, wie eng wissenschaftliche Marktforschung, strategisches Marketing und unternehmerische Praxis miteinander verknüpft sind. Gleichzeitig zeigt es, wie wichtig es ist, zukünftige Käufergruppen frühzeitig zu verstehen und gezielt anzusprechen.

Wir bedanken uns bei BMW Deutschland für die spannende Zusammenarbeit sowie bei unseren engagierten Studierenden für ihren Einsatz.