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"Sustainability muss Spaß machen!"
Unter diesem Motto hielt Bastian Striegl – Gründer von cirelis – einen motivierenden Gastvortrag im Bachelor-Schwerpunkt Marketing Management der HMBS.
11/12/2025
Nachhaltigkeit hat es im öffentlichen Diskurs wie auch im Konsumverhalten aktuell schwer. Zwar geben viele Kunden an, dass ihnen Nachhaltigkeit wichtig ist, doch am Point-of-Sales entscheiden sie sich dann oft für die vermeintlich günstigere Alternative. Wie kann also diese Lücke zwischen Einstellung und Handlung geschlossen werden?
Bastian Striegl präsentierte dabei verschiedene innovative Ansätze. Im Vordergrund standen dabei nicht Nachhaltigkeits-Fakten und Siegel, sondern Belohnung, Gamification und Community Building. Die Unternehmenskommunikation muss dabei die „Komplexität“ für Kunden im B2C- und B2B-Segment reduzieren, persönliche Vorteile vermitteln und positive Emotionen generieren.
Danke, Bastian, für die vielen Cases aus den Segmenten Food & Beverage und Industriegüter!
Prof. Matthias Schlipf