Suffizienz Marketing – Exkursion zu Krauss Maffei Technologies

In der Blockwoche des Moduls “B2B-Marketing & Sales Management“ beschäftigten sich die Bachelor-Studierenden des Schwerpunkts #Marketing-Management mit dem Thema #SuffizienzMarketing und der Förderung von ökologischer, sozialer und ökonomischer #Nachhaltigkeit im und für das #Industriegütergeschäft. Hierfür wurden über das Semester Geschäftsmodelle wie Defeaturing, Frugal Innovation, Lean Product, Remanufacturing, Retrofitting, EaaS und Design-4-Service etc. auf ihre Vor- und Nachteile bzgl. Anwendbarkeit und Ausgestaltung des #MarketingMix untersucht.

Innerhalb der Blockwoche arbeiteten die Studierenden u.a. mittels #LEGO-Serious-Play-Modellen und anhand von Best Practice Beispielen an der Ausgestaltung des Marketing Mix der verschiedenen Geschäftstypen. Suffizienz-Marketing definiert sich hierbei als „die Gestaltung, Erzeugung und Vermarktung von Leistungen nach Prinzipien, die Kunden- und Gesellschaftsbedürfnisse in genügender, maßvoller und befriedigender Weise langfristig orientiert erfüllen“. Hierbei steht Suffizienz-Marketing für ein fokussiertes, schlankes und rationales Marketing, das auf die Verantwortung von Unternehmen für deren Leistungen und die Vermarktung zielt. Leistungen und Kaufentscheidungen sollen so hin zum „was Kund:innen brauchen und was genügt“ und weg vom „wieviel mehr Kund:innen wollen sollen“ geprägt sein.

Eine Exkursion in die neuen Räumlichkeiten, Fertigungs- und Montagehallen der KraussMaffei Technologies spol. s r. o. in Parsdorf, Vaterstetten inkl. Vortrag über „Digitization & Decarbonization“ zeigte die praktische Relevanz der verschiedenen Suffizienz-Marketing-Ansätze „hands-on“ auf. Durch konkrete Beispiele im Trainingszentrum und an den Pulverspritzgussmaschinen und Automatisierungslösungen konnte das große Potenzial von CO2-Einsparung in der Operation-Phase durch den Service und Digitallösungen veranschaulicht werden.

Vielen Dank an unsere Gastgeber Ganz Volker und Markus Lunz für die Eindrücke!

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