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Praxisprojekt Kommunikationsplanung mit Serviceplan-Gruppe in der Lehrveranstaltung Marketingkommunikation
Am 17. April durften die Studierenden unseres Studienschwerpunkts Marketingmanagement im Bachelorstudiengang Betriebswirtschaft Gast bei Serviceplan im Haus der Kommunikation sein.
17/05/2018
Dort erfolgte durch die Vertreter der Agentur Frau Kerstin Weiß (Consultant & Planner) und Herrn Kai Löser (Group Head Consulting & Planning) das Briefing zu unserem Mediacase „Strategische Kommunikationsplanung für den MINI Clubman“.
Die Aufgabenstellung für die Gruppenarbeiten bestand darin, umfangreiche Analysen zur relevanten Zielgruppe, den Wettbewerbern und Medien vorzunehmen und daraus Empfehlungen für eine zur Marke und zum Produkt passende Mediaplanung abzuleiten. Dabei galt es durch innovative Kommunikationsmaßnahmen (neue technologische Ansätze, neue Werbeformen, integrierte Konzepte etc.) und unter Berücksichtigung des Budgets und Zeitrahmens die Wahrnehmung in der relevanten Zielgruppe zu stärken. Nach zwei Schulterblicken und einer Bearbeitungszeit von insgesamt vier Wochen konnten schließlich alle Teams am 15. Mai ihre finalen Ergebnisse und Konzepte präsentieren. Wir bedanken uns bei der Serviceplan-Gruppe für dieses interessante Praxisprojekt und die gute Zusammenarbeit.
Prof. Dr. Werner M. Thieme