Praxis trifft Theorie: Studierende der Masterstudienrichtung Marketing Management realisieren Kommunikationsprojekt mit der Mediaplus Group

Wie gelingt praxisorientierte Hochschullehre im Bereich Marketing und Kommunikation? Durch den engen Austausch mit starken Praxispartnern und reale Aufgabenstellungen. Genau das konnten Studierende der Masterstudienrichtung International Marketing Management (IMM) der HM Business School im vergangenen Wintersemester erleben – im Rahmen eines Kooperationsprojekts mit der Mediaplus Group.

Rund 20 Masterstudierende arbeiteten in vier Projektteams an einem echten strategischen Kommunikationsbriefing eines Kunden. Am konkreten Fallbeispiel der Marke Playmobil analysierten sie die Ausgangssituation datenbasiert und entwickelten darauf aufbauend zielgruppenorientierte Kommunikationsstrategien sowie passende Media-Maßnahmen.

Die theoretischen Grundlagen wurden im Masterkurs vermittelt und durch intensive Praxiseinblicke von Mediaplus ergänzt. Dazu zählten Coachings, digitales Feedback, sogenannte „Schulterblicke“ sowie ein professionelles Erwartungsmanagement, ganz wie im Agenturalltag. Den Abschluss bildete eine Case-Präsentation im House of Communication München, bei der die Studierenden ihre Ergebnisse vorstellten und direktes Feedback erhielten.

„Der Austausch mit starken Praxispartnern, die Konzipierung relevanter Kooperationsprojekte, der Fit mit der Theorie und die Nutzung von harten Daten sind zentraler Bestandteil der Lehre an der HM Business School.“, betont Prof. Dr. Werner Maximilian Thieme, der das Projekt seitens der HMBS betreute. Besonders wertvoll sei dabei auch die persönliche und fachliche Weiterentwicklung der Studierenden über mehrere Wochen intensiver Projektarbeit hinweg.

Ein besonderer Dank gilt der Mediaplus Group sowie insbesondere Kristina Jauch und Daniel Hanicz für die engagierte Begleitung und die vertrauensvolle Zusammenarbeit. Ebenso bedankt sich die HM Business School bei allen beteiligten Studierenden für ihre hohe Motivation, innovativen Denkansätze und die überzeugenden Ergebnisse.