Entwicklung von Sponsoringstrategien zur Verjüngung der Marke BMW im Kurs Brand Management im Master Marketing Management

Unsere Masterstudierenden im Marketing-Management haben im Laufe des Semesters unter der Leitung von Prof. Dr. Werner Maximilian Thieme umfassende Ideen und Konzepte für eine Weiterentwicklung des bestehenden Markensponsorings für die Marke BMW entwickelt. Dabei stand die Ansprache der Gen Z und das Thema der Markenverjüngung im Mittelpunkt.

Nachdem die Studierenden bereits erste Erfahrungen mit der Marke BMW im Kurs Communication Management sammeln konnten, ging es dieses Mal darum, eine Strategie zu entwickeln, die im größeren Kontext auf die Markenstrategie einzahlt. Die Sponsoring-Strategie sollte der Marke BMW helfen, durch gezielte Engagements eine jüngere Zielgruppe (Gen Z) anzusprechen.

Ohne das Selbstverständnis als Luxus- und Innovationsmarke zu verlieren, sollte die Strategie eine adäquate Zielgruppenansprache sicherstellen und dabei ebenso auf die Markenausrichtung von BMW einzahlen.

Den Höhepunkt dieser mehrwöchigen Zusammenarbeit bildeten die Abschlusspräsentationen, bei denen die Master-Studierenden ihre Konzepte und Ideen den Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern von BMW in der BMW-Welt vorstellen durften.

Wir danken der BMW Group sehr herzlich für die wunderbare Zusammenarbeit, die gemeinsamen Schulterblicke und wertvollen Einsichten in die Welt der Marke BMW. Dank gebührt ebenso unseren Masterstudierenden für ihr Engagement und ihre Leidenschaft für dieses Markenprojekt.

Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!

Werner Maximilian Thieme