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Von der Bachelorarbeit zur Fachpublikation: Artikel zum Influencer-Marketing im Fachmagazin „markenartikel“
Was mit einer praxisnahen Bachelorarbeit begann, mündete in einem wissenschaftlich fundierten Fachartikel – und nun sogar in einer Veröffentlichung im Branchenmagazin markenartikel .
10/04/2025
Lisa Helmholz, derzeit Master-Studierende an der HM Business School, hat gemeinsam mit Michael Christoph Schmid und Prof. Dr. Matthias Schlipf ein Paper verfasst, das auf Ergebnissen eines gemeinsamen Forschungsprojekts basiert.
Der Artikel trägt den Titel „Influencer Marketing: For-Profit-Influencer for Social Business Brands“ und wurde jüngst nicht nur in der Printausgabe von markenartikel veröffentlicht, sondern auch online publiziert:
Es wurde in Form einer quasi-experimentellen Feldforschung untersucht, welche Art von Influencer für soziale Marken am effektivsten ist.
Das überraschende Ergebnis: For-Profit-Influencer erzielten im Vergleich zu Non-Profit-Influencern mehr Engagement und ein positives Sentiment – obwohl Letztere thematisch besser zur Mission sozialer Marken passen sollten.
„Es freut uns besonders, dass aus einer Abschlussarbeit ein Beitrag entstanden ist, der sowohl in der Wissenschaft als auch in der Fachwelt Resonanz findet“, so HMBS-Dozent Michael Schmid.
Wir gratulieren Lisa Helmholz herzlich zu diesem Erfolg und bedanken uns für die hervorragende Zusammenarbeit!