Kooperationsprojekt zur BMW-Elektromobilität im Master Marketing

Die Automobilbranche elektrifiziert sich rasant und BMW nimmt dabei eine Vorreiterrolle ein. Im Masterkurs Communication Management and Concept Development unter der Leitung von Prof. Thieme entwickelten Studierende eine Kommunikationsstrategie, die BMW als Pionier der Elektromobilität in den Sozialen Medien positioniert, ohne den Premiumanspruch der Marke zu vernachlässigen.

Die Herausforderung: eine Balance zwischen BMWs Markenwerten und den dynamischen Anforderungen sozialer Medien zu finden. Ziel war eine unverwechselbare, begeisternde Kommunikation für die batterieelektrischen Modelle (BEV) von BMW. Basierend auf einem BMW-Briefing analysierten die Studierenden das BMW Brand Model, evaluierten Best Practices führender Luxus- und Innovationsmarken und reflektierten den bisherigen BMW-Content. Darauf aufbauend entwickelten sie Strategien für eine präzise Zielgruppenansprache und kanaloptimierte Inhalte. Abschließend definierten sie KPIs zur Erfolgsmessung und Optimierung.

Wir danken der BMW Group sehr herzlich für die inspirierende Zusammenarbeit und wertvollen Einblicke sowie unseren engagierten Masterstudierenden für ihre kreativen und praxisnahen Konzepte.

Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!